Adidas, Global Medya Hesabını Omnicom’a Teslim Etti
Adidas, 512 milyon dolarlık global medya hesabını Omnicom Media Group’a devretti. WPP’yi geride bırakarak yeni bir döneme başladı.
Adidas, reklam ve medya sektöründe önemli bir adım atarak global medya ajansı olarak Omnicom Media Group’u seçti. Yaklaşık 512 milyon dolarlık bütçeye sahip bu medya planlama ve satın alma süreci, sektörde uzun süredir devam eden rekabetin ardından sonuçlandı. Adidas, hesabın uzun süreli yöneticisi WPP grubunu geride bırakarak, global medya operasyonlarını Omnicom Media Group (OMG) ağına devretti.
Adidas’ın bu kararı, reklamcılık endüstrisinde son dönemlerin en zorlu hesap savaşlarından biri olarak değerlendiriliyor. 2018 yılından bu yana hesabı yöneten WPP ajansı EssenceMediacom, 2023’teki birleşme ile liderliği kaybederken, diğer bir güçlü rakip olan Publicis grubu da Omnicom’un veri odaklı ve agresif stratejisi karşısında elendi.
Omnicom Media Group bünyesinde Adidas hesabı, PHD ajansı liderliğinde yönetilecek. Bu kazanımla birlikte PHD, Google, Volkswagen, Audi ve 7-Eleven gibi global markalardan oluşan elit bir müşteri portföyünü daha da güçlendirmiş oldu. Omnicom, bu yılın başlarında Hong Kong ve ana kara Çin hariç olmak üzere teknoloji devi Dyson’ın global medya planlama ve satın alma ajansı olarak da seçilmişti. Omnicom, bu operasyonları ajanslar arası ortak bir modelle yöneterek, veri analitiği, dijital kimlik çözümleri ve gelişmiş analitik veri kaslarını entegre bir şekilde devreye sokmayı hedefliyor.
Omnicom’un bu çeyrekteki tek büyük başarısı Adidas ile sınırlı kalmadı. Teknoloji alanında önemli bir oyuncu olan IBM de kısa bir süre önce global medya ajansı olarak Omnicom Media Group’u seçti. IBM, yapay zeka (AI), kuantum bilişim, yarı iletkenler ve kurumsal otomasyon odaklı yeni nesil pazarlama stratejisini geliştirirken, Omnicom ile EMEA bölgesindeki mevcut iş birliğini global boyuta taşımaya karar verdi. Ajans, Amerika, EMEA, Japonya ve APAC (Asya-Pasifik) bölgelerindeki tüm medya planlama ve satın alma sorumluluğunu üstlenerek operasyona başladı. IBM zaferinin hemen ardından gelen Adidas hamlesi, Omnicom’un medya yatırımları yönetimindeki pazar liderliğini pekiştirdi.
