NDC, Pandora’yı Doğal Elmas İddiaları Üzerinden Eleştirdi

London—Natural Diamond Council (NDC), Pandora’nın CEO’su Berta de Pablos-Barbier’e yönelik, doğal ve laboratuvar ortamında üretilen elmaslarla ilgili yaptığı son açıklamalara dair bir mektup yayımladı. Pandora, Çarşamba günü açıkladığı ilk çeyrek sonuçlarıyla birlikte, laboratuvar ortamında üretilen elmaslarının karbon ayak izini etiketleme kararı aldığını duyurdu. Bu adım, tüketicilerin laboratuvar ortamında üretilen ve doğal elmasların iklim etkilerini karşılaştırmalarına olanak tanıyacak. Şirket, bu değişikliğin çevre bilincine sahip tüketicilerin seçimlerini şekillendireceğini ve laboratuvar elmas satışlarını artıracağını umuyor.

Pandora’nın laboratuvar ortamında üretilen elmas satışları, toplam satışların yaklaşık %1’ini oluşturuyor ve ilk çeyrekte bir önceki yıla göre %15 oranında bir düşüş yaşandı. Şirketin kazanç çağrısında Pablos-Barbier, Pandora’nın laboratuvar elmaslarının, aynı boyuttaki maden elmaslarına göre karbon emisyonunun %90 daha düşük olduğunu ifade etti. NDC, mektubunda Pandora’nın son kampanyasını, “sentetik elmasları teşvik etmek için doğal elmas endüstrisine haksız yere saldıran başka bir hayal kırıklığı yaratan PR gösterisi” olarak nitelendirdi.

Pandora, 2021 yılında doğal elmaslardan laboratuvar ortamında üretilen elmaslara geçiş yaptığını duyurduğunda sektörde tartışmalara neden olmuştu. Şirket, bu değişimin sürdürülebilirlik odaklı olduğunu belirtmişti, zira doğal elmas satışları oldukça düşüktü. NDC, “Bu yanıltıcı anlatım, doğal elmas endüstrisine bağlı olan on milyonlarca insan için gerçek sonuçlar doğuruyor” dedi. Pandora, NDC’nin mektubuna yanıt vermedi.

Pandora, laboratuvar ortamında üretilen elmasları için emisyon verilerini açıklamadan önce, üçüncü taraf bir araştırma yaptırmıştı. Ancak, %90’lık karşılaştırmayı, NDC’nin öncüsü olan Diamond Producers Association tarafından 2019 yılında yayımlanan bir çalışmaya dayandırdı. İlginç bir şekilde, Pandora’nın %90’lık karşılaştırmasını desteklemek için kullandığı çalışma, birkaç yıl sonra laboratuvar elmasları üreten Diamond Foundry tarafından eleştirilmişti. Ulusal Reklam Bölümü, 2021 yılında NDC’den bazı iddialarını geri çekmesini istemişti.

NDC, mektubunda, “Ne yazık ki, bu söylem Pandora’dan tanıdık hale geldi,” ifadesini kullandı. “Bu durumda, şirket, ürünlerinden birinin mevcut karbon ayak izini, 2013 yılına kadar uzanan eski verilerle karşılaştırıyor ve bu verileri doğal elmas endüstrisine genelleştiriyor. Bu tür karşılaştırmalar, güvenilir sürdürülebilirlik ve sorumlu pazarlama standartlarıyla tutarsızdır.” Ayrıca, NDC, Pandora’nın iki “temelde farklı” ürün kategorisini ayırt etmemesini eleştirdi. Bunlardan biri sınırsız miktarda üretilebilen, diğeri ise doğanın sınırlı bir ürünü.

NDC, “İkisini yalnızca değer, anlam veya etki açısından karşılaştırmak, tüketicileri yanıltmakta ve yanlış bilgilendirmeyi körüklemektedir,” dedi. “Eğer Pandora sürdürülebilirliği ilerletme ve daha geniş mücevher sektörünü destekleme konusunda ciddiyse, Natural Diamond Council, şirketin doğal ve sentetik elmas sektörlerinin çevresel yönetim ve sosyal sorumluluğu güçlendirmek için çalıştığı endüstri forumlarında yapıcı bir şekilde yeniden katılmasını teşvik ediyor.”