Coach ve Spotify’dan Gençlere Yönelik Kültürel İşbirliği
Coach ve Spotify, Z Kuşağı’nın bağlantı arayışına yanıt vermek için küresel bir kültürel ortaklık kurdu.
Moda markası Coach ve müzik platformu Spotify, Z Kuşağı’nın bağlantı ve aidiyet arayışına cevap vermek amacıyla küresel bir kültürel işbirliğine imza attıklarını duyurdu. Bu ortaklık, gençlerin kendilerini ifade etme, topluluklara katılma ve gerçek bağlar kurma isteğine odaklanacak.
Cannes Lions panelinde konuşan Coach’un CMO’su Joon Silverstein, “Coach’ta kendini ifade etme stil üzerinden, Spotify’da ise müzik üzerinden gerçekleşiyor. Birlikte, bu unsurların ötesine geçerek insanların gerçek yaşamda paylaşabileceği deneyimler ve bağlar oluşturacağız” ifadelerini kullandı.
Spotify Küresel Reklam İş Birimi Pazarlama Başkanı Bridget Evans, her iki markanın da Gen Z’nin günlük yaşamında önemli bir yer tuttuğunu belirterek, “Coach, gençlerin kendilerini nasıl gördükleri ve ifade ettikleriyle bağlantı kurarken, Spotify da hayatlarının hem önemli hem de sıradan anlarının müzikli arka planını oluşturuyor” dedi.
Ortaklığın merkezinde, moda ve müziği bir araya getirerek genç tüketicilerle hem dijital platformlarda hem de fiziksel ortamlarda etkileşim kurmak yer alıyor. Silverstein, işbirliğinin özünde kendini ifade etme, topluluk oluşturma ve bağlantı kurma fikrinin bulunduğunu vurguladı.
Coach’un araştırmalarına göre, Gen Z, kimliğini moda, müzik, spor veya içerik üreticileri gibi ayrı kategoriler üzerinden değil, bu unsurları kişisel hikâyelerinin bir parçası olarak değerlendiriyor. Silverstein, “Gençler ne giydiklerini, ne dinlediklerini ve ait oldukları toplulukları tek bir kimlik anlatısının parçaları olarak görüyor. Bu nedenle bu ortaklık son derece doğal görünüyor” dedi.
Markanın geleneksel lüks tüketim anlayışından uzaklaştığını belirten Silverstein, günümüzde markaların tüketicilere ne istemeleri gerektiğini söylemek yerine, onların kendi kimliklerini keşfetmelerine olanak tanıması gerektiğini ifade etti. Coach’un ilkbahar kampanyası “Explore Your Story” ve WNBA Coachtopia iş birliğinin de bu yaklaşımın bir yansıması olduğunu söyledi.
Silverstein, “Eskiden dikkat ekonomisinden bahsederdik, bugün ise bağlantı ekonomisinde yaşıyoruz” diyerek, gelecekte başarılı olacak markaların yalnızca insanlara ulaşan değil, insanları bir araya getiren markalar olacağını vurguladı.
Panelde yer alan Avustralyalı şarkıcı ve söz yazarı Troye Sivan da dijital topluluk oluşturmanın temelinde samimiyetin bulunduğunu belirtti. Kariyerine 2007 yılında YouTube’da içerik üreterek başlayan Sivan, “İnsanlar çok zeki ve samimiyetsiz olanı hemen fark ediyor. Her zaman kendime gerçekten ilginç ve değerli bulduğum şeylerin peşinden gidip gitmediğimi sordum. Bu sayede topluluğum benimle birlikte büyüdü” dedi.
